Что за яблочная компания такая Apple?
Что происходит, когда вы включаете компьютер? Он начинает гудеть, а на экране монитора через некоторое время появляется надпись «Windows». Многие думают, что подобное происходит со всеми компьютерами, которые только есть в мире. А это не так! В мире есть компьютеры, которые почти не шумят – ни при загрузке, ни во время работы.
Вы, наверное, сразу подумали, что такие компьютеры дороже обычных. Да, это так. А еще на этих компьютерах не стоит операционная система Windows. На них стоит система Mac OS. Компьютеры эти в обиходе называют «маками». Выпускает их фирма Apple («Яблоко»). И, кстати, при желании на современный «мак» вполне можно установить Windows – параллельно с Mac OS. И тогда при загрузке нужно будет просто выбрать нужную операционку. Или вовсе оставить одну «винду»...
Однако большинство пользователей «маков» предпочитают работать именно в Mac OS. Почему? Потому что это надежно и просто. Всякий пользователь Windows, проработав на «винде» достаточно долго, неизбежно познакомится и с феноменом зависшего компьютера, и с «синим экраном смерти», и с вирусами, и с другими глюками. Что-то он научится чинить и исправлять сам. Для чего-то придется время от времени обращаться к помощи специалистов. Выражения «копирование данных», «перезагрузка», «переустановка Windows» станут, что называется, до боли родными и понятными. Пользователь привыкнет к мысли о том, что в компьютере постоянно нужно что-то чинить, чистить, исправлять. И что компьютер – самая ненадежная вещь на свете.
А пользователи «маков» обо всем этом не думают. Они привыкли к тому, что за них думает фирма Apple. Управляться с «маками» куда проще. И в этом их явное технологическое превосходство. Ведь по-настоящему надежная и качественная технология – та, которую не замечаешь. А самая надежная и качественная техника – та, которую не нужно настраивать. Хороший пример – современный телевизор. Когда вы хотите им воспользоваться, вы просто нажимаете кнопку на пульте. И по большому счету вам больше ни о чем думать не надо. И именно поэтому так легко подсаживаются на телеящик дети и старики.
Вот к чему-то подобному и стремится фирма Apple все 33 года своей истории. И, надо сказать, у нее получается. Apple, кстати, выпускает не только компьютеры и софт для них. Одно из самых блестящих достижений «яблочников» - музыкальный плеер для проигрывания mp3-файлов под названием iPod («айпод»). Он известен даже больше чем разнообразные компьютеры от Apple. Не случайно писатель Чак Паланик в своем романе «Бойцовский клуб», бичуя общество потребления, написал: «Ты – не твой айпод!», подразумевая, что плеер от Apple в современном западном обществе есть почти у каждого.
Так вот, айпод как раз управляется «одной кнопкой». А у «мака» есть пульт, очень похожий на телевизионный – с его помощью можно смотреть видео и слушать музыку на компьютере, не роясь в дебрях интерфейса (это, грубо говоря, все то, что находится на экране компьютерного монитора). А еще Apple не так давно выпустила революционную модель телефона – iPhone («айфон»). Но ему мы посвятили отдельную главу.
Если айпод – продукт ширпотребный в лучшем смысле этого слова, то «мак» - не для всех. Он, во-первых, дороже, чем обычный «писюк под виндой» – за удобство надо платить. Во-вторых, сама фирма Apple вполне сознательно позиционирует свои компьютеры как нечто особенное, продвинутое, не всем доступное. Продукт Premium-класса. «Для тех, кто понимает».
На то есть множество причин. Одна из самых веских – Microsoft. Компания Билла Гейтса – давний конкурент Apple. За долгие годы соперничества на рынке сложилось распределение ролей: Microsoft – отличные продавцы, умеющие впаривать массовый продукт за невысокие цены по всему миру, включая самые бедные страны, а Apple – продвинутые технари и дизайнеры, регулярно удивляющие мир своими новинками, переворачивающими привычные представления о компьютерах, телефонах, плейерах и пр.
На практике это выглядит так: выходит новая версия Windows, весь мир сначала ахает, потом, распробовав, столь же дружно плюется, но при этом у всех, куда ни посмотри, стоит на компьютере именно «винда». И зачастую пиратская. Доморощенные умельцы эту «винду» настраивают, усовершенствуют, переустанавливают. Миллионы детей и подростков по всему миру рубятся в компьютерные игры, которые работают только на Windows. Люди, которые с трудом отличают браузер от брандмауэра, свято верят в то, что никаких других операционных систем, кроме Windows, на свете вообще нет.
Те, кто попродвинутее, знают, что на свете есть «маки». Правда, вживую их мало кто видел. И дело даже не в том, что они дороги. «Маки» еще найти нужно. Продаются они мало где. Но зато те редкие счастливцы, которым удалось разжиться продукцией Apple, зачастую становятся настоящими фанатами этой фирмы. И ни на что другое променять свой «мак» они уже не согласятся. Разве только на самую последнюю версию того же «мака».
Описанная выше картина описывает, в основном, российские реалии. В развитых странах продукция Apple куда более распространена. Причина такого положения дел крайне проста: Apple, откровенно говоря, на Россию просто-напросто забила, вполне резонно решив, что заработать деньги на этом диком рынке могут только проныры из Microsoft, а фирме Apple, которая делает компьютеры и программы для состоятельных и продвинутых, подобная мышиная возня просто ни к чему. Свои деньги Apple зарабатывает на Западе. Нет, в России «мак», купить, конечно, можно, но для этого придется изрядно постараться – и денег заработать (в России «маки» еще дороже, чем на Западе), и нужный магазин найти. Ну и, конечно, тому, кто с малых лет, с самого первого боя в Counter-Strike, привык работать на Windows, придется потратить некоторое время на то, чтобы привыкнуть к Mac OS. Но, опять же, те, кто привык, отвыкать, как правило, уже не хотят ни в какую.
Создали компанию Apple в 1976 году Стив Джобс, Стивен Возняк и Рональд Уэйн. Возняк и Джобс были приятелями с детства. Первое свое изобретение они сделали еще подростками, изготовив устройство под названием Blue Box – c его помощью можно было бесплатно звонить по телефону. Это и был их первый совместный бизнес, когда они уже стали студентами: Возняк делал «голубые коробочки», а Джобс их с успехом продавал. Такое распределение ролей сохранялось и в дальнейшем: Возняк изобретал, а Джобс придумывал, как на изобретениях приятеля можно заработать.
Свою трудовую деятельность Стив Джобс начал в компании Atari. Позднее, когда вместе с Возняком они решили основать новую компанию, им никак не удавалось придумать название для нее. Тогда Джобс сообщил своим бизнес-партнерам, что если к пяти часам дня никто из них не придумает приличное название для компании, он назовет ее Apple. Так и случилось. Потом уже Джобс признался, что выбрал это слово не из-за большой любви к яблокам, но потому, что в телефонном справочнике, в разделе компьютерных фирм, Apple встала прямо перед Atari – тогдашним главным конкурентом Джобса и Возняка.
А вот «Маками» компьютеры Apple стали называть именно из-за яблок. «Мак» - сокращение от «Макинтош». Первый компьютер этой марки Apple выпустила в 1984 году. Он получил название в честь сорта яблок McIntosh. Для того, чтобы избежать проблем с авторским правом, написание названия изменили – Macintosh. И с тех пор все компьютеры Apple пользователи продолжают по привычке называть «маками». (а Apple не дает забыть - iMac, Mac Pro, Macbook, Macbook Pro, Macbook Air).
Правда ли, что айфон может все?
Айфон – это iPhone, революционный гаджет от компании Apple. Английское слово gadget переводится как «приспособление». Слэнговый вариант – «прибамбас». И оба эти варианта как нельзя лучше подходят для описания айфона. Потому что формально это, конечно, телефон, что и явствует из названия. Практически же айфон – это миникомпьютер, с помощью которого можно, в частности, и звонить по телефону.
Фанаты айфона утверждают, что он может все. Так ли это? Ну, почти. Пожалуй, у айфона только два существенных недостатка. Первый: всякий владелец айфона очень быстро заляпает его экран. Дело в том, что все управление в айфоне осуществляется нажатиями и перемещениями по экрану подушечек пальцев. Со стороны для непосвященного выглядит немного комично: человек чешет пальцем свой телефон.
Кстати, совсем недавно появилась информация о том, что в новой версии айфона будет авторизация пользователя по отпечатку пальца. И, следовательно, пользоваться айфоном сможет только один человек – его владелец. Второй недостаток. Неполноценная система глобального позиционирования. Реклама утверждает, что владельцы айфонов могут пользоваться услугами GPS. Но это не совсем так. Дело в том, что система, встроенная в айфон, называется Assisted GPS, вроде бы должен упрощать позиционирование - по сотовым базам сначала делается грубое определение, а потом по спутникам уточняются координаты - так оно гораздо быстрее и меньше кушает батареи. Но на практике получается, что в тех местах, где сотовых баз нет, аппарат определить свое местоположение не сможет.
Появившись на свет в 2007 году, айфон совершил настоящую революцию в мире мобильных гаджетов. Очень скоро все ведущие производители мобильных телефонов начали выпускать аппараты, похожие на айфон. Они зачастую были значительно дешевле. И в каких-то областях могли даже опережать изделие фирмы Apple. Но ни одна из этих копий не смогла стать такой же культовой, как сам айфон. Так Apple в очередной раз совершила революцию и задала новый стандарт в индустрии. Однако если начать разбирать айфон по косточкам, окажется, что ничего принципиально нового Apple вроде бы и не сделала. Все фишки айфона уже существовали до его появления. И управление с помощью прикосновения пальца. И возможность изменять формат изображения при смене положения экрана. И даже опознание владельца устройства по отпечатку пальца, которое еще только предстоит освоить айфону, тоже уже давно используется в некоторых моделях ноутбуков.
В чем же секрет? В удобстве. В том, что в одном устройстве были собраны все самые востребованные и полезные опции. Да, все это уже было. Но по отдельности. Один аппарат умел одно, другой – другое. И только Apple смогла создать устройство, в котором все это было «в одном флаконе». И все работало. И было очень удобно. И красиво.
Так появился телефон, с помощью которого можно было серфить по Интернету, хранить у себя в кармане целую фонотеку, играть в простые игры, а также снимать и даже монтировать видео, а главное - все это делалось одним прикосновением пальца. Для этого была использована система распознавания прикосновений – сенсоры на экране айфона реагируют на всю площадь контакта пальца с экраном, после чего специальная программа вычисляет примерный центр нажатия – то место, куда вы метились, тыкая пальцем в айфон. И соотносит его с экранным интерфейсом, выбирая нужную иконку в меню. Для тех, кто запутался и мало что понял: представьте себе, что вы стоите у прилавка магазина и, выбирая товар, показываете продавцу на полки за его спиной: «Во-о-н там!» И продавец безошибочно, с одного взгляда, не переспрашивая по два-три раза, понимает, на что именно вы показываете, и подает вам нужную вещь. Вот в каждом айфоне сидит такой вот маленький и смекалистый продавец, который всякий раз выбирает в меню управления именно ту функцию, которая вам нужна.
Не смотря на то, что фактически айфон – это мини-компьютер, подан он все же именно как телефон. И продавался поначалу только в комплекте с контрактом на услуги сотовых операторов, заключивших договор с Apple. Это значит, что просто так купить айфон было нельзя. Приобретая гаджет, покупатель одновременно подписывал договор с сотовым оператором на длительный срок обслуживания – т.е. айфон продавался именно как уже подключенный к сети телефон.
Причем, с самого начала Apple заявила, что в России айфон продаваться не будет. Так проявилось традиционное пренебрежение компании к российскому рынку (см. вопрос «Что за яблочная компания такая Apple?»). В результате россияне, желавшие приобрести самый модный гаджет сезона, вынуждены были покупать так называемые «серые» айфоны, привезенные из Америки, у которых был взломан (разлочен) и изменен софт - т.н. «прошивка». После такого взлома айфон можно было использовать как обычный телефон в сетях российских сотовых операторов. Официальный айфон в России все же появился. Спустя примерно год после начала своего триумфального шествия на Западе. К тому времени все энтузиасты новых технологий уже успели обзавестись разлоченными айфонами. А тем, кто не привык гнаться за прогрессом, айфон предлагался по цене, за которую можно было купить мощный стационарный компьютер или же вполне приличный средний ноутбук. Да и конкуренты не дремали – к тому времени в магазинах уже лежали вполне адекватные аналоги от Nokia и других фирм, которые стоили куда дешевле. Ну и плюс та самая продажа контракта с сотовым оператором в нагрузку.
В результате официальные продажи айфона в России провалились с грохотом. Этот чудо-телефон, так же как и компьютеры-«маки» не стал массовым в нашей стране, сумев занять лишь нишу модной, удобной и красивой игрушки для богачей и фанатов технологий.
Впрочем, фирме Apple, на это, кажется, совершенно наплевать. Она продолжает делать технику для избранных и зарабатывать на этом серьезные деньги где угодно, но только не в России.
| Обсудить на форуме |
