Что сделать, чтобы тебя заметили в Интернете?
Вместо прямого и ясного ответа на этот простой вопрос нам придется задать встречный вопрос: «А кто, собственно, должен вас заметить?» Ответ «Все!» не принимается. Это было актуально где-то в середине 1990-х, когда в крупных российских городах активных пользователей Интернета было по нескольку сотен, и в каталогах региональных ресурсов указывались даже домашние страницы пользователей, т.н. «хомяки» (от английского выражения home page, «домашняя страница»), причем качество исполнения большинства этих страниц было такое, что по сравнению с ними даже дембельский альбом выглядел как произведение искусства.
Нынче в Интернете народу куда больше. И народ этот разный. С самыми разными интересами, потребностями и запросами. И, соответственно, если вы хотите, чтобы вас заметили любители музыки, то вам нужна одна программа действий, если хотите попасться на глаза тем, кто интересуется политикой – совершенно другая, ну, а если просто хотите познакомиться с представителем противоположного пола – третья (и здесь, кстати, приемчики, популярные в политической тусовке, могут только навредить).
Есть, однако, такая вещь, которая нужна всем, и все ею в той или иной степени интересуются. Недаром в учебниках и энциклопедиях вещь эта называется «всеобщим эквивалентом». Это деньги. Вот о них мы и поговорим. А вернее сказать, о том, как повысить коммерческую привлекательность вашего сайта. Благо, что законы экономики универсальны и распространяются на всех – и на торговцев порнографией, и на общественно-политические движения, и на продавцов билетов на концерты тяжелого рока. Какой бы сайт вы ни создали, принести какую-то ощутимую, материальную выгоду вам он сможет лишь в том случае, если на этот сайт каждый день будет заходить много людей. Как этого добиться? На первый взгляд, один из самых простых способов – сделать так, чтобы поисковики выдавали ваш сайт самым первым по соответствующему запросу.
Например, вы создали сайт о рок-музыке. Значит, нужно сделать так, чтобы поисковик, если вбить в него слово «рок», ссылку на ваш сайт выдавал самой первой, а ссылки на все остальные тысячи сайтов, посвященные року, шли бы уже после ссылки на ваш сайт. Тогда у вас будет больше всего посетителей. Пусть даже большая часть этих посетителей будет заходить на ваш сайт всего на минуту, а потом уйдет разочарованная, потому что на других музыкальных сайтах куда больше интересной информации – неважно! Главное, что они все же будут заходить на ваш сайт, пусть даже на несколько секунд – этого вполне хватит для того, чтобы увидеть рекламные баннеры, размещенные на вашем сайте. А значит, вы можете брать за размещение этих баннеров деньги.
Но это все так просто только в теории. На практике все куда сложнее. Существует целая наука о том, как продвигать сайты на первые места в поисковиках. Науку эту хоть и не изучают в солидных университетах (пока), но зато можно точно сказать, что научные изыскания в этой области ведутся практически без остановки. Что, в общем, и не удивительно, ибо речь, в конечном счете, идет о деньгах.
Называется эта наука SEO – сокращение от английского выражения search engine optimization, что в переводе на русский означает «оптимизация поисковых систем». За этим сухим и несколько громоздким определением скрывается увлекательное, зачастую забавное, не прекращающееся ни на день соревнование, подобное извечному состязанию брони и снаряда. SEO-специалисты находят все новые способы взгромоздиться на верхушку списков поисковиков. Причем далеко не все эти способы можно назвать честными. А компании, владеющие поисковыми системами, тратят значительную часть своих ресурсов на разоблачение уловок SEO-мастеров и на противодействие этим уловкам. С учетом того, что уловки с каждым днем становятся все изощреннее, сил, денег и времени тратится немало.
Узнать, кто добился больших успехов в области SEO, очень просто. Введем в «Яндекс» названия двух предметов, которыми пользуемся ежедневно: «холодильник» и «мыло». По запросу на «холодильник» на первом месте стоит ссылка на интернет-магазин, торгующий холодильниками. А по запросу «мыло» на первом месте ссылка на статью про мыло в «Википедии». Это значит, что в области SEO торговцы холодильниками сильно обогнали торговцев мылом.
Что же нужно сделать для того, чтобы пропихнуть свой сайт на первое место? Нужно, чтобы слово, которое пользователь вбивает в поисковик, встречалось на главной страничке вашего сайта как можно чаще. Желательно, чтобы и в заголовке браузера это слово тоже было. Что такое заголовок браузера? Откройте любую интернет-страницу и посмотрите на самый верх экрана – выше надписей «файл», «правка», «вид» и т.п. Надпись, которую вы там увидите – это и есть заголовок браузера.
Еще нужно, чтобы искомое слово встречалось как можно чаще в заголовках статей (названиях раздела каталогов и т.п.) на вашем сайте. Таким образом вы повысите, как говорят SEO-специалисты, «вес» ключевого (искомого) слова – для поисковика, который будет искать это слово на миллионах страниц по всему Интернету, слова, расположенные на вашем сайте, будут иметь больший приоритет. И, соответственно, ваш сайт он поднимет в своем списке повыше.
Казалось бы, все просто! Напихай ключевое слово куда только можно на своей страничке, и дело с концом! Но не тут-то было! Помните о вечном соревновании брони и снаряда? Поисковики быстро раскусили эти нехитрые уловки с частым повторением искомых слов в стратегически важных позициях на сайтах. И стали использовать при построении списка ссылок еще один критерий – так называемый «тематический индекс цитирования», или сокращенно ТИЦ. Индекс этот определяется довольно сложным способом. В упрощенном виде он выглядит так: на первое место в списке ссылок ставится не просто сайт, на главной страничке которого очень часто встречается искомое слово, но сайт, на который часто ссылаются другие сайты подобной тематики. Например, если на ваш сайт про рок-музыку будут часто ссылаться авторы статей, размещенных на других музыкальных сайтах, то индекс цитирования у вашего сайта будет довольно высоким. Однако для того, чтобы он был не просто высоким, а самым высоким, нужно, чтобы сайты, которые на вас ссылаются, тоже имели большой «вес». То есть ссылка на ваш сайт, которую поставил на своем корявом «хомяке» какой-нибудь юный фанат, и ссылка, которую разместила в своем разделе links популярная сетевая энциклопедия, имеющая несколько тысяч посетителей ежедневно, дадут вам разный прирост ТИЦ. Одна ссылка на популярном и «весомом» ресурсе значит больше, чем десяток ссылок на никому не известных фанатских сайтах.
В общем-то, ничего уникального в технологии определения ТИЦ нет. Понятие «индекс цитируемости» есть в научном сообществе – по количеству упоминаний статей исследователя в солидных научных журналах определяется его рейтинг. В мире бизнеса тоже есть подобный механизм. Например, страница с рекламой (полоса), купленная фирмой в солидном деловом журнале, который выходит тиражом 10 тысяч экземпляров, будет иметь куда больший вес и значение для делового сообщества, чем несколько страниц в популярной газете для пенсионеров и домохозяек, которая выходит тиражом 100 тысяч. Хотя бы просто потому, что страница в престижном издании стоит дороже. Поэтому зачастую богатые фирмы публикуют рекламу в авторитетных изданиях вовсе не для того, чтобы рассказать о себе тем, кто про них не знает, а для того, чтобы поддержать своей рейтинг (официальный и неофициальный) в деловом сообществе – послать своеобразное послание конкурентам: «Мы сильны. У нас достаточно денег для того, чтобы держать первое место. Справиться с нами будет очень непросто».
Впрочем, всякого рода жулики и мошенники тоже прекрасно осведомлены о действенности таких приемов. Можно вспомнить хотя бы рекламную компанию печально известного ОАО «МММ» - серия про Леню Голубкова для простаков и рекламные ролики, сообщающие о получении неких международных наград, для публики посолиднее.
Так вот, в случае с SEO все примерно так же. Сетевые жулики изобрели множество способов повысить свой индекс цитируемости. Один из самых популярных – т.н. дорвеи (от англ. doorway — входная дверь, портал). Дорвей – это сайт-фальшивка, который ссылается на ваш сайт. Он, в принципе, может быть заполнен чем угодно – и каким-то осмысленным содержанием (скажем, перепечатками статей про холодильники или про рок-музыку с других сайтов – создание таких сайтов называется клоакингом), и просто бессмысленным набором слов, среди которых будет спрятана и ссылка на сайт, который рекламирует дорвей. Причем, оформлена эта ссылка может быть таким образом, что человек ее не увидит, а вот поисковик зафиксирует: например, текст может быть представлен белыми буквами на белом фоне – для глаза такая ссылка будет выглядеть как белое пятно, пустое место на странице, а вот поисковая машина просматривает странички сайтов в виде документа, написанного на языке программирования HTML, и для нее такая ссылка-невидимка не будет ничем отличаться от всех остальных, нормальных, текстов, размещенных на сайте-дорвее.
Специалисты, обслуживающие сайты-поисковики, обо всех этих уловках, конечно, знают и вносят свою лепту в вечное соревнование брони и снаряда. Различными методами эти сайты-дорвеи фиксируются и вносятся в черный список - в дальнейшим поисковик, получая запросы от пользователей, вообще не просматривает такие сайты. И это, в общем, справедливо. Потому что создание дорвеев – это чистой воды жульничество. И называется такой вид жульничества «черным SEO».
Для того чтобы было понятнее, в чем именно тут подвох, вновь используем аналогию с печатной продукцией. Допустим, вы хотите купить ноутбук. Чтобы не ошибиться в выборе, вы решили купить компьютерный журнал и почитать там рекомендации специалистов. Подходите к журнальному киоску и покупаете журнал. Но раскрыв его, вы обнаруживаете, что это не компьютерный журнал, рассказывающий о технических новинках, а рекламный каталог, замаскированный под журнал – информации о новых ноутбуках в нем полно, но уровень доверия к этой информации нулевой, потому что она вся проплачена продавцами компьютеров.
С другой стороны понятно, что без рекламы ни один журнал тоже существовать не может. И искусство издателя в том и заключается, чтобы найти правильный баланс между количеством рекламы в номере и информации, полезной для читателя. Дело это крайне непростое.
SEO – дело тоже довольно сложное. Не случайно мы его в начале этой статьи назвали наукой. Судите сами: специалист по SEO должен знать, как работают поисковики (а они все время меняют и совершенствуют свои технологии и алгоритмы) и уметь использовать это знание таким образом, чтобы и нужный сайт повыше в рейтинге ТИЦ поднять, и при этом в черный список не попасть.
В этом смысле специалистов по SEO можно сравнить с представителями профессии, которая у нас практически не востребована, а вот на Западе считается одной из самых нужных и уважаемых – консультант по налогам. Речь идет не о бухгалтерах, которые ведут двойную бухгалтерию, а о специалистах, которые хорошо знают все нюансы налогового законодательства, и, используя эти знания, советуют своим клиентам, как совершенно легальным способом заплатить государству поменьше денег. При этом очень важно не перегнуть палку и не перейти черту, а не то можно клиента и под монастырь подвести – в США, например, очень строгое налоговое законодательство, и там за неуплату недоимок в свое время довольно много известных людей и под суд отдавали, и в тюрьму посадили.
Интернет давно уже стал большим бизнесом. В нем крутятся серьезные деньги. И чем дальше, тем больше будет этих денег. Это неизбежно. Можно ошибаться, лишь говоря о темпах развития сетевого бизнеса. А это значит, что значение SEO будет неуклонно расти. И со временем специалисты по оптимизации будут востребованы так же, как сейчас специалисты по компьютерной безопасности, защищающие Интернет-ресурсы и корпоративные сети от вирусов и хакеров.
Если я пройду быстрые курсы на веб-дизайнера, я смогу сделать свой сайт?
Да, сможете. Вся правда, однако, заключается в том, что в наше время вы вполне сможете сделать собственный сайт, и вовсе не посещая никаких курсов. Для начала давайте определимся, какой, собственно, сайт вам нужен? Если вы – рядовой пользователь, который желает завести собственную страничку в Интернете, то единственное, что вам понадобится – это собственно Интернет (то бишь подключение к нему), немного сообразительности и много терпения, упорства и свободного времени.
Нынче многие социальные сети, блого-сервисы, сайты знакомств и прочие ресурсы предлагают своим пользователям возможность создать свою страничку, приложив минимум усилий и не используя практически никаких специальных технических знаний. Проще говоря, с этим справится даже ребенок. Набор предлагаемых услуг варьируется, но самые продвинутые ресурсы предлагают пользователю вот что: вы можете разместить на своей страничке фото, видео, тексты, создавать разнообразные опросы, делать закладки на странички других пользователей и отслеживать их активность (следить за тем, кто чего написал, выложил и т.п.), обмениваться файлами и осуществлять платежи. Плюс вы можете оформить свою страничку по вашему вкусу – фон, шрифты, и иногда даже простейшая флэш-анимация. Для большинства пользователей этого более чем достаточно. Об этом наглядно свидетельствует число пользователей самой популярной российской социальной сети: на момент написания этих строк их уже 55 миллионов.
Практически функционал, который сегодня предлагают пользователю социальные сети и блого-сервисы, мало чем отличается от того, который еще совсем недавно считался коньком так называемых «конструкторов сайтов». Конструктор сайта – это ресурс, на котором вы можете создать простенький, но при этом все же полноценный веб-сайт, используя готовые блоки – все те же фон, шрифты, опросники, структуру гиперссылок, с помощью которых открываются внутренние странички сайта, и пр. Пожалуй, самый известный (потому что самый первый) ресурс такого рода - narod.yandex.ru. Никакого обмана и жульничества здесь нет, предлагаемого набора функций действительно вполне достаточно для того, чтобы создать и поддерживать, скажем, фанатскую страничку любимой поп-группы, актера или актрисы, телесериала и т.п. Или, скажем, организовать сетевой кружок любителей рукопашного боя, драг-рейсинга или езды на собачьих упряжках.
Все ресурсы подобного рода предлагают пользователю способ редактирования, который называется WYSIWYG. Произносится это как «ви-зи-виг», и расшифровывается так - What You See Is What You Get, что в переводе с английского означает «что видишь, то и получишь». Большинство из нас используют этот способ практически ежедневно. Допустим, вы пишете текст в Word’e. Если вы захотите выделить часть текста жирным шрифтом, или, скажем, подчеркнуть какую-то фразу, вам вовсе не нужно набирать соответствующую команду на одном из языков программирования. Достаточно просто выделить тот кусок текста, оформление которого вы хотите изменить, и кликнуть на соответствующий значок на панели Word – «Ж» (выделение жирным шрифтом) или «Ч» (подчеркивание).
Или, допустим, вы читаете статью на каком-то сайте, а там буквы очень мелкие, плохо видно. Вы нажимаете кнопки (они разные в разных браузерах), и размер шрифта увеличивается. Здесь тоже работает принцип WYSIWYG. Да, собственно, и сами операционные системы (Windows и другие) работают по тому же принципу: вы не набираете в командной строке приказ компьютеру сделать что-либо, а просто кликаете мышкой на нужную иконку. Хотя командная строка в операционной системе тоже есть – для профессионалов и продвинутых пользователей.
Что-то подобное видит на экране каждый пользователь Живого Журнала – сервиса Live Journal, когда готовится опубликовать в своем блоге очередной пост (высказывание, заметку). Сайт LiveJournal предлагает ему выбор: можно оформить пост, используя т.н. «визуальный редактор», работающий по принципу WYSIWYG (хочешь вставить картинку - кликай на иконку загрузки картинок и т.д.), а можно все то же самое сделать, используя язык программирования HTML. Но для этого, конечно, нужно знать тот язык. Именно с помощью HTML оформлено большинство сайтов, существующих в Интернете. Убедиться в этом довольно просто: зайдите на любой сайт, кликните по нему правой кнопкой мышки, и выберите соответствующую команду. В браузере Internet Explorer это будет «Просмотр HTML-кода», а, скажем, в Firefox – «Исходный код страницы».
Так вот, после того, как вы кликнете по этому пункту меню, откроется новое окно текстового редактора, в котором вы увидите длинные столбцы непонятных английских слов и всевозможных закорючек. Это будет все та же страничка сайта, на который вы зашли, только оформленная с помощью HTML. И если вы, оформляя пост в ЖЖ, выберете HTML-редактирование, то запись ваша как раз и будет выглядеть подобным образом. До тех пор пока вы не кликнете на кнопку «опубликовать запись» - после этого все столбцы закорючек превратятся в привычные абзацы текста, картинки и ролики с YouTube.
Самые внимательные из вас, должно быть, обратили внимание на то, что на страничке сайта, записанной HTML-кодом, часто встречается английское слово «script». Слово «скрипт» имеет очень много значений, поскольку используется в разных областях знаний – это и программирование, и психология, и общественные науки, и массовая культура. Но во всех случаях применения слова «скрипт» речь идет о некоей последовательности действий – будь то некий шаблон, сценарий фильма или, как в нашем случае, последовательность команд, записанных на языке HTML. Именно выполняя эти команды, браузер и превращает длинные столбцы закорючек в странички сайтов, в чем так легко убедиться с помощью блого-сервиса Live Journal.
Для чего мы так подробно остановились на том, как оформляют сайты профессионалы-программисты? А вот как раз именно для того, чтобы ответить на главный вопрос этой статьи! Дело в том, что сейчас есть очень много относительно недорогих «компьютерных курсов», где обещают за небольшой срок (обычно несколько месяцев) научить любого желающего делать веб-сайты. Не любительские странички, сварганить которые может даже ребенок с помощью конструктора сайтов, а полноценные сайты и порталы с качественным дизайном – разница между ними такая же, как между школьной стенгазетой и полноценным журналом, напечатанным в типографии.
В чем подвох? Вот в тех самых скриптах – командах, которые получает браузер, загружая сайты. На хороших курсах вас должны научить писать скрипты. На плохих вам подскажут, где в Интернете можно найти уже готовые скрипты, которые можно использовать. Разница очевидна: в первом случае вы выучите язык и сможете нормально на нем разговаривать с компьютером, во втором будете с жутким акцентом зачитывать готовые фразы из разговорника, а затем силиться понять, что же именно вам ответил собеседник-иностранец. Практически на таких вот неполноценных курсах учат обращению все с тем же конструктором сайтов, только более продвинутым – ничего оригинального вы создать не сможете, научитесь лишь более-менее свободно использовать чужое. И, в общем, тот же объем знаний, которые дают на такого рода курсах, вполне можно получить самостоятельно, прикупив компьютерные руководства для «чайников». Времени на самостоятельное изучение, конечно, уйдет больше, но зато вы ощутимо сэкономите в деньгах!
Именно выпускники таких дешевых и быстрых курсов обычно и предлагают свои услуги в газетах бесплатных объявлений, на форумах и в бегущей строке на ТВ: «сделаем сайт для вашей фирмы, быстро, недорого, качественно». Очень часто «делает сайт» один человек – и жнец, и швец, и на дуде игрец. Что в нашем конкретном случае означает: и программист, и веб-дизайнер, и художник. Впрочем, надо признать, что такого рода предложения в значительной степени удовлетворяют имеющийся спрос: многие заказчики искренне верят в то, что полноценный сайт может изготовить один человек, эдакий мастер-самоделкин.
На самом же деле для создания полноценного, конкурентоспособного сайта (т.е. если нам нужен глянцевый журнал, а не школьная стенгазета, пусть даже и отпечатанная на принтере), как правило, нужна команда минимум из двух человек: программист и художник. Само создание сайта на заказ выполняется примерно вот по такому сценарию:
1) Первым делом пишется техническое задание. Или другими словами – концепция, подробный план действий или описание «хотелок». И как вы напишите техническое задание (тз), такой у вас сайт и получится.
2) Далее художник создаёт эскизы – «чистые» картинки, без HTML, например, в фотошопе и показывает их вам.
3) Выбираются самые лучшие эскизы и начинается детальная отрисовка сайта. Создаются необходимые иллюстрации, иконки, контент (текст, изображения, видео, музыка и пр.) Все это пока существует в разрозненном виде, само по себе, еще не собрано в единую интернет-страничку с помощью HTML.
4) Если картинка удалась, она превращается программистом в HTML закорючки - программист верстает сайт. Этот процесс вполне можно сравнить с версткой газет, журналов и рекламных буклетов – на этом этапе становится окончательно ясно, как именно будет выглядеть финальный продукт, но самого продукта еще нет.
5) Заключительный этап. Вставка контента на сверстанный сайт и размещение сайта на специальном сервере, чтобы он был доступен всему интернету.
| Обсудить на форуме |
